שביעי

27.12.24 | כ"ו בכסלו תשפ"ה | 618 גיליון | 28 ברימ, אנחנו יוצאימ בקמפיינ חדש. יש לנו כבר פר ומימ מותאמימ כמעט לכל המגזרימ. לחרדימ, לחילונימ, לערבימ. נשאר רק המגזר הדתילאומי. מה אתמ אומרימ, איכ נפר מ?". ”למה צריכ לפר מ אצל ה רו גימ?". ”נו, כי כל מגזר קיבל התייח ות. מדובר פה על ציבור משמעותי במ דינת ישראל". ”כנ, אבל המ מקבלימ את הפר ו מימ שלהמ בתקשורת הכללית, חבל להשקיע תמ". הדיונ הזה, גמ אמ הוא מדומיינ לח לוטינ ואולי לא נאמר מילה במילה, התנהל אינ פור פעמימ במשרדי הפ ר ומ המובילימ בישראל - הנ בשוק הפרטי והנ במגזר הציבורי. לתחומ הקריאייטיב יש השפעה אדירה בכל הקשור לדעת הקהל במגוונ נושאימ, והוא גמ משמש מנוע כלכלי חשוב בשלל תחומי המשק. גופימ רבימ במדינה בונימ חלק מתקציבמ על הכנ ות מפר ומ, ומדובר ב כומימ משמעותיימ. חברות גדולות וקטנות בוחרות כיצד לנתב את כ פנ לפר ומות בטלוויזיה וברדיו, מודעות בעיתו נימ ובדיגיטל, שלטי חוצות ו ו גי קמפיינימ נו פימ; בשוק הפרטי, כל חברה בוחרת לעצמה כיצד והיכנ לפר מ, וככל הנראה רואימ שמ את הציבור הדתי כחלק מהציבור הכללי, ולא מגזר נפרד שיש להתייח אליו בצורה פציפית. ישנמ כנראה גמ כאלו שמייח ימ את ה רוגימ לחלק מהמגזר הדתי, יחד עמ החרדימ. במקביל לשוק הפרטי מתנהלת לשכת הפר ומ הממשלתית )לפ"מ(. מדובר בגופ רשמי של מדינת ישראל, שמייעצ למשרדי הממשלה ומפיק עבורמ קמפיינימ פר ומיימ. משרד הבריאות רוצה לצאת בקמפיינ לחי וני שפעת? משרד התרבות וה פורט מפר מ קול קורא? המ יפנו ללפ"מ שתבנה את הקמפיינ ותייעצ איפה ואיכ כדאי לפר מ. המשותפ לכולמ, בגדול: המ לא ממש ופרימ את הציבור הדתי לאומי כמגזר שעומד בפני עצמו. "אני יכול להגיד באופנ חד משמ עי: הדתיימ נחשבימ במידה רבה כחלק מהציבור הכללי", מודה גורמ באחד ממשרדי הממשלה הגדולימ בישראל. "בציבור החרדי אינ כמעט צפייה בטלוויזיה, ובציבור הערבי צופימ לרוב בכלי התקשורת בשפה הערבית. כשמביטימ על הציבור הדתי לאומי, לוקחימ בחשבונ שאנשיו קוראימ עי לא סופרים את הכיפות 2%־ פחות מ • הסרוגות? מתקציב הפרסום של הלשכה הממשלתית • נשמרים לדתיים־לאומיים בחרדים משקיעים סכום כפול, ובמגזר הערבי - ”הציבור הזה • 3 פי נתפס כחלק מהחברה הכללית", מודה גורם באחד המשרדים הגדולים דורון גולן תונימ גדולימ, נכנ ימ לאתרי חדשות מרכזיימ וצופימ בערוצימ הנצפימ ביותר. "לכנ, באופנ טבעי, רואימ פחות צורכ בפר ומ ממוקד ברוב המקרימ, אלא אמ כנ הקמפיינ מיועד אכ ורק למגזר הזה". ”כבר מאופיין בפני עצמו" "הדעה הרווחת שהייתה בעולמ הפר ומ היא שהמגזר הדתי צורכ תקשורת כללית בערוצי החדשות המרכזיימ ובעיתונימ הגדולימ, ולכנ לא הרגישו צורכ גדול להתייח אליו בצורה ייחודית", מ ביר אמנונ שו מרונ, בעלימ שותפ במשרד הפר ומ והא טרטגיה "זליגר שומרונ" ובעל טור ב"שביעי". "באופנ כללי, משרדי הפר ומ של החברות הגדולות העדיפו להשקיע באמצעי מדיה מרכזיימ את ה כומימ הגדולימ - ולא ללכת על כומימ קטנימ בהמונ ערוצי תקשורת ודיגיטל קטנימ. אלא שכיומ, המגמה השתנתה והציבור הדתי לאומי הפכ כבר לצי בור מאופיינ בפני עצמו". מה ההבדל בינ גופ פר ומי פרטי לבינ לפ"מ בהקשר הזה? ”בלפ"מ זה אמור להיות מאוזנ. המ צריכימ לעשות חישוב כל