שביעי

29 | 27.12.24 | כ"ו בכסלו תשפ"ה | 618 גיליון שהו לפי מגזרימ ואחוזי חשיפה של הגופימ שבהמ המ מפר מימ. פר ומ , פר ומ בשפה X בשפה הרו ית לפי , זה אמור להתחלק Y האמהרית לפי בצורה הוגנת". האמ זה אכנ מתחלק בצורה הוג נת? בלפ"מ מפר מימ אחת לכמה 2021 שנימ דו"ח נתונימ מפורט. ב עמד תקציב הפר ומ של הלשכה מיליונ שק 215 הממשלתית על 1.2% - מיליונ מתוכמ 2.6 לימ, ורק בלבד - הושקעו במגזר הדתי. באותה מיליונ שקלימ 11.6 עת, הושקעו מיליונ 15 במגזר החרדי ולא פחות מ במגזר הערבי. ה כומימ הללו אינמ מביאימ לידי ביטוי רק את מידת ההשקעה של המ דינה בפר ומ לציבור פציפי, אלא משמשימ עוגנ כלכלי חשוב למקומ שבו יוצא הפר ומ. עיתונימ ותחנות רדיו מהעולמ החרדי והערבי, שלפ"מ משקיעה בהמ מיליוני שקלימ בשנה, מרוויחימ משמעותית יותר מכלי תק שורת בעולמ הדתי לאומי שנאלצימ לה תפק בפירורימ. המצב היה דומה, אמ 2022 גמ ב כי השתפר במקצת. תקציב הפר ומ מיליונ 245 ל 14% של לפ"מ צמח בכ שקלימ, והנתח שהושקע בציבור הדתי מיליונ, אבל עדיינ עמד על 4.7 עלה ל 14% בלבד מה כומ הכולל וכ 1.9% ממה שמוגדר כתקציב מגזרי )כלומר, כזה שאינו מיועד לציבור הכללי(. לשמ השוואה, במגזר הערבי נות מיליונ, למרות 15 רה ההשקעה על העלייה בתקציב )ועדיינ נשאר חלקו (, ובמגזר החרדי היא 45% היח י על מיליונ. למעשה, רק 9.5 ירדה ל 2021 באתר ”כיכר השבת" הושקעו ב יותר כ פימ מאשר בכל 2022 וב .2021 המגזר הדתי לאומי בשנת ואיכ זה עובד באמת? "תפקידה של ShuƩerstock צילומים: "מה? קמפיין לדתיים?". אילוסטרציה לפ"מ הוא לדאוג שהמ רימ שמשר די הממשלה מעוניינימ לפר מ יגי עו לקהל היעד שאליו המ מיועדימ, ובצורה נכונה ומק ימלית", מ ביר ישראל פריד, מנהל המדיה בלשכת הפר ומ הממשלתית. "אחנו מקב לימ בריפ שכולל בתוכו פרטימ על הפר ומ, מיהו קהל היעד שאליו הוא החרדים כמעט לא צופים בטלוויזיה, והערבים צורכים לרוב תקשורת בערבית. הציבור הדתי־לאומי קורא עיתונים גדולים, נכנס לאתרי חדשות מרכזיים וצופה בערוצים הנצפים ביותר פונה, ומה המ המ ר והתקציב. לפי זה אנחנו מייצרימ קמפיינ. "אנחנו מ תכלימ אילו מדיות מתאימות לכל פר ומ, וכיצד אפשר להגיע לקהל היעד בצורה הרחבה ביותר בתקציב הנתונ. המטרה שלנו אינה להיות שוויוניימ במדיות, אלא שהקמפיינ יהיה מוצלח ויגיע לכמה שיותר אנשימ ובכמה שיותר מגוונימ מקהל היעד". יכול להיות מצב שתחשיב את הציבור הדתי בתוכ הציבור הכ ללי, ותניח בחלוקה שלכ שהוא יקבל מ רימ מהתקשורת המרכזית, ה"חילונית" לצורכ העניינ? "אמ קהל היעד הוא רק דתי לאומי, אז לא אעשה את זה כנראה, אלא אפר מ במדיות שלפי הנתונימ שלי נחשפימ אליהנ הכי הרבה אנשימ מה קהל המתאימ. אני א תכל על הנו שא, ואראה מה רלוונטי ואיכ אגיע למק ימומ אנשימ. אמ יש לי קמפיינ שמיועד לכלל הציבור הבוגר ביש ראל, אז אעשה שיקולי עלות/תוע לת וייתכנ שאעדיפ לפר מ במדיות מ וימות שיהיו יעילות יותר מבחינת • חשיפה ותקציב". התקציב המגזרי של לפ״מ 0 5 10 15 20 מיליון 15 מיליון 15 מגזר ערבי מגזר חרדי מגזר דתי־לאומי מיליון 9.5 מיליון 11.6 4.7 מיליון 2.6 מיליון 2021 2022