19 | 28.10.16 | כ"ו תשרי תשע"ז| 229 גליוןשביעי
ומשפחתו, פא י הפציר שלא לה
גיב. "אנשימ חיפשו את הפוליטיקה
הזו שלא מגיבה לדברימ האלה. למ
רות שהאינ טינקט האוטומטי אומר
ללכלכ בחזרה, מצד האמת פשוט
שאינ עניינ להגיב", טוענ פא י.
ואז מגיעימ הלכלוכימ של הליכוד 
נגד הבית היהודי. וגמ אז אינ תגו
בה. זה אכל כמה מנדטימ, לא?
קראו : " כל הקמפיינ נכנ לת
פי ה הזו של 'משהו חדש מתחיל'.
תמיד אפשר לומר שהיה אפשר יותר
או פחות אבל להבנתנו זה רק עזר.
הפניה לציבור הייתה רק דרכ אמירות
חיוביות של דברימ שאנחנו באמת
רוצימ לשנות. בנט האמינ בזה וגמ
אנחנו שבאנו לתקנ".
. הפיצוצ עמ 2015 אוקי, קמפיינ 
אלי אוחנה. מה קרה פה?
פא י: "קמפיינ אחר. הרבה יותר
מקצועי הרבה יותר אנשימ".
נראה שהתמימות 2015 ובקמפיינ 
של 'משהו חדש מתחיל' נעלמה.
פא י: "נכונ, התמימות נעלמה וזה
לא היה כמו בפעמ הראשונה, אבל
עדיינ הדינמיקה והעבודה הייתה
מאוד מיוחדת. ולמרות הכול, אני
חושב שמשרד החינוכ עושה מאוד
טוב לבנט. זה מחזיר אותו למקומ שלו
של מה שהוא רוצה לעשות באמת:
לעשות טוב ולתקנ".
קראו זוכר היטב מתי הוא התחיל
להפנימ שהפיי בוק משנה את מפת
Ynet התקשורת. זה קרה כשאתר
וגופי תקשורת נו פימ החלו לבקש
מהמ 'לשימ לינק' לאתר בפיי בוק
של בנט. "זה היה התהפכות היוצ
רות. אמ עד עכשיו היית תלוי באתר
או נתונ לח דיו של איזה גל"צניק,
פתאומ הפיי בוק נותנ לכ כוח. אמ
כתבת 'נכונ' בפיי בוק, דברת ללב
של האנשימ - זה יעבוד".
מה הבנתמ בזמנו שיש בפיי בוק? 
קראו : "כח של אנשימ. הנ כפר
טימ והנ כהמונ. זה בעצמ כיכר השוק.
גמ כשאנחנו משווקימ מותגימ או
פוליטיקאימ אנחנו לא מנ ימ 'למ
כור אותמ', אלא לתת איזשהו מנעד
רחב שיתנ לאנשימ את השכל להבינ
מה עומד מולמ. בפיי בוק יש דיאלוג
וחלק מהחכמה זה להשתמש בדיאלוג
הזה גמ כשמדובר במותגימ".
אומרים לא למופז
פא י וקראו מנהלימ היומ עמו
די פיי בוק של חברות גדולות. אבל
המשפט הראשונ במוטו של החברה
הוא "להיות כשרימ בלי שאפ אחד
ישחט אותנו". המ כשרימ. כלומר,
יש להמ קווימ אדומימ שגמ מכאיבימ
לא פעמ בכי .
דוגמאות בבקשה.
קראו : "היו לנו שני תיקי אופנה
שרצו להכני שמ עירומ ו ירבנו חד
משמעית". פא י: "הקמפיינ הרא
שונ שעשינו עמ שגב משה השפ היה
קשור למוצרימ קפואימ כשרימ. אמ
רנו לו שאנחנו מ כימימ בתנאי שא
נחנו לא עושימ מ עדות כי המ עדות
שלו לא כשרות. אחרי שנה שפרצנו
לשוק נאלצנו להפ יק כי הוא רצה
שנעשה גמ מ עדות".
אבל לא מדובר רק בקווימ אדו
מימ לכשרות וצניעות אלא גמ
לאידיאולוגיה. השניימ אמרו לא
ליו"ר 'קדימה' שאול מופז. "לבקש
תו של חבר יקר, ישבנו שעתיימ עמ
מופז בביתו. שמענו את ה יפור שלו
ישבנו שעתיים עם מופז בביתו. בסוף שאלתי אותו: בתכל'ס, אני תושב
עתניאל ואתה רוצה לפנות אותי?" הוא אמר: 'כן'. אמרנו לו שבעד שום
הון שבעולם לא ניתן לו ול'קדימה' את הכוח לפנות אותי מהבית שלי
90
צילום: מרים אלסטר, פלאש
מושל ברשת. נתניהו הראשון שזיהה. בנט סירוב אידיאולוגי. מופז
מאחד מעמודי הפיי בוק של א פ
פא י: 'משפטי הרב קוק'.
העמוד הוקמ אחרי שפא י הרגיש
שהרב קוק נעדר מהרשת של צוקר
ברג. הוא גמ חיפש חברותא ללימוד
תורתו של הרב קוק, והוא חשב שדפ
שידונ בפי קאות הרב קוק יכול לה
אלפ 31 שיג את המטרה. היומ יש לדפ
אלפ חברותות 31 ,עוקבימ. אמ תרצו
וירטואליות של פא י וקראו .
במשכ מ פר שנימ ליקט פא י
משפטימ מנהרות החכמה של תורת
הרב קוק לעמוד שהקימ. קראו בחר
את המשפטימ מהפיי בוק שזכו לת
גובות ולתפוצה הרחבה ביותר. כנ,
כנ, גמ כשהמ הוציאו פר על מש
פטי הרב קוק לחכמת ההמונימ של
פיי בוק היה תפקיד חשוב.
ג'וב חדש מתחיל
ה יפור של חברת 'פא י. קראו –
דיגיטל. בעזרת השמ' מתחיל בהודעת
פיי בוק ששולח פא י למנהיגה הטרי
של מפלגת 'הישראלימ' נפתלי בנט
. לאחר פגישה בעתניאל 2012-ב
שמ מתגורר פא י, מתחיל פא י
ל ייע בניהול דפ הפיי בוק של בנט.
האתגר הראשונ הוא התמודדות מול
זבולונ אורלב והרב דניאל הרשקו
ביצ ב'בית היהודי'. אנשי המנגנונ
המפד"לי הוותיק נגד בנט, שמרימ
הילוכ בשימוש ברשת החברתית.
אחרי ההצלחה בפריימירז המ עוב
רימ לבחירות הארציות. כאנ מבקש
פא י את חבירתו של קראו שעבד
לצידו בישיבה התיכונית ובנט מבקש
שהמורימ לשעבר יעבדו בשכר. ביב
בנט מצטופפת חבורה של אנשי פר
ומ ויח י ציבור. משה קלוגהפט
והפר ומאי פי שקד, שיר שגיא,
היועצ הפוליטי שלומ שלמה ואורנ
אלימלכ מ'גל אורנ' - שועלי בחירות
ותקשורת ותיקימ וקשוחימ. ובשולחנ
העגול הזה שמציגימ בו קרימ ואחו
זימ ודיאגראמות יושבימ גמ שני מו
רימ מישיבה תיכונית ונותנימ עצות
וה ברימ על איכ לעשות מה ולמה.
איכ זה קורה בדיוק? "הרבה י
עתא דשמיא יחד עמ אנשימ טו
בימ", מ ביר פא י. קראו מפרש:
"מעבר ל ייעתא דשמיא אנחנו לא
באנו מהברנז'ה. באנו מהציבור הדתי
לאומי, הקשבנו לאנשימ, במילואימ,
בישיבה, בבית הכנ ת ואנשימ חיכו
לשינוי הזה. באנו במבט נקי ויאמר
לזכות האנשימ בקמפיינ של בנט שי
דעו לזהות את הדברימ הנכונימ וגמ
להקשיב".
ואכנ הייתה הקשבה. כשהתחי
לו הרינונימ בפריימרי של 'הבית
היהודי' ביב "רמת הדתיות" של בנט