בניית מותג היא תהליך של הטמעת רעיון או אוסף רעיונות
בראשו של הצרכן. הרעיון מקבל ביטוי בצורת שם, לוגו, סיסמה,
צליל ושפה תקשורתית מסוימת. כל ביטויי המותג משרתים את
הטמעת רעיון המותג בראשו של הצרכן. צוות מקצועי מגבש את
אסטרטגיית המותג. מחליטים מהו הרעיון שיוטמע במוחו של
המתבונן, שיגרום לו להתחבר, לאהוב, להזדהות או לרכוש את
המוצר. אנחנו מייצרים בידול, בגד ייחודי, תו תיוג יחידני ורלוונטי
לציבור אליו אנו מכוונים. האקדח שלנו יורה רעיון, בלבוש וצורה
מפתים, באופן כזה שיגרום לצופה ולצרכן להתאהב, להתפתות,
לרכוש ולהאמין.
כדי שהמותג יענה על שלוש הדרישות ההכרחיות - חיבור
ל”מוצר”, בידול ורלוונטיות – בוצעו מחקרים ובדיקות. מתברר
כי הרעיון המגובש הצרוב בתודעת בני הנוער בהקשר למותג
מורשת, הנושאשבעיניהםהואהחשובביותרלהכרה ולהתחברות,
יותר מתולדות הקמת המדינה, למשל - הוא זה של השואה.
השואה הפכה למעין “מותג מתחרה” שלנו בתחום המורשת.
הוסיפו את תכניות הריאליטי ששולטות על המסך הכחול וזוכות
לרייטינג מהבהב, גיבורי תרבות, מוסיקה, חברים ועוד - כולם
נלחמים על תשומת לבםשל הצעירים. זה אומר חיפוש רלוונטיות
ואטרקטיביות. בעולם של שפע חייבים לייצר בולטות. אחרת,
ניעלם בים האפשרויות.
5
