הבנת המהות הישראלית
המוצר הוא החיבור לערכי המורשת - זה הניסוח הפשטני
ביותר למה שהמותג הזה יכול לחולל. ומה יוצא מזה לצרכן?
או במילים אחרות: מהו הערך המותגי? התשובה היא - הבנת
המהות הישראלית. ובישראליות אתנסח: “מה אני עושה פה?”.
אז מה הכי לוכד אתכם? לפי מה אתם מחליטים? על פי הראש
או הלב? אז עוד לפני שתחשבו, אני כותב לכם מהלב - שהלב.
הרמה הרגשית היא ערך עצום.
במקרהשלנו זהו מותג שיגרום לקהל היעד להרגישמחובר וגאה,
להיות חלק משרשרת הדורות. תחושת החיבור והגאווה היא היא
למעשה גם ההבטחה וגם התועלת לצרכן.
היה זה מסע ציוני ומהנה ליצור מיתוג, תעודת זהות נהדרת
למורשת. לגרום לנוער, מורים, הורים, חוקרים וציבור להתחבר
למה שהוא שלנו, של כולנו. הלבשנו, הענקנו קול ושפה ייחודית,
חיברנו את האנשים למשהו גדול והיסטורי כמו שרשרת הדורות,
המעניקה משמעות ורלוונטיות גם לדור הצעיר. הנגשנו ערכים
כמו עדכניות, מנהיגות וכריזמה יחד עם שימוש באמצעים
טכנולוגיים שהפכו את המותג לנגיש וקרוב לקהל היעד. זה קרה.
הקהל אהב, ואנחנו התענגנו.
ברוך נאה - מעצב וממתג מהמובילים בישראל. מייסד, מנכ”ל ובעלים של
.
Stratgic design
ברוך נאה
אבי קורנס - אסטרטג ויועץ שיווק ומיתוג.
7
